Top 5
Super Bowl 2015:
anuncios y emociones

Fighters, estamos de enhorabuena. Como cada año por estas fechas llega la fiesta de la Super Bowl.

Uno de los eventos deportivos más importantes del año, y la excusa perfecta para que marcas y agencias nos presenten algunas de las mejores propuestas publicitarias de la temporada.

Sin duda una oportunidad de oro para estudiar desde el punto de vista de lo memorable y de los disparadores emocionales, cómo dichas marcas pretenden generar en nuestras mentes, un recuerdo alineado con sus objetivos de venta.

Y es que si de por sí el mundo de la publicidad es una batalla por generar un impacto eficiente en los consumidores, imaginaros lo que representa hacerlo en el segundo de oro de la televisión mundial.

Así que, casi como si de un ritual se tratase, esta misma mañana he visto y estudiado más de 60 anuncios de los que se emitieron en el día de ayer, y he de deciros que las sensaciones son encontradas.

Humor y afiliación. Una fórmula que funciona

Cuando se trata de generar impacto, que no retención o recuerdo, el humor es uno de los elementos más utilizados en publicidad.

Está claro que es una fórmula que sobre el papel funciona. Más aún sabiendo que lo habitual es que al otro lado del televisor, familia y amigos estén celebrando esta fiesta que va más allá del deporte, esperando ser entretenidos a toda costa.

Pero cuidado.

El humor por el humor, como el sexo o lo políticamente incorrecto, no son capaces de generar una experiencia memorable, si no van acompañados de la satisfacción de una necesidad real del lado del consumidor.

Y es ahí donde los disparadores emocionales de satisfacción juegan un papel crucial.

Recuerda que al final el objetivo es que, entre 30 y 60 segundos llamen nuestra atención, generen huella, y que esa huella esté alineada con sus objetivos de venta.

Cuidado por tanto con propuestas como esta.

¡Por favor, no copies!

Es cierto que me he reído, e incluso emocionado, y lo veremos en el TOP que os he preparado. Pero en general he visto piezas poco arriesgadas, continuistas y carentes del nivel que un evento como el que nos ocupa merece.

Aunque si algo me ha decepcionado, ha sido encontrarme anuncios bien planificados desde un punto de vista emocional, que finalmente resultan ser calcos descarados de campañas que han triunfado en el pasado.

Y es que la línea que separa lo memorable, de «una cagada inolvidable», puede ser realmente fina.

Los espectadores no somos tontos, y estamos inconscientemente muy atentos a cualquier manipulación.

Algo que ocurre inevitablemente cuando presenciamos anuncios que como digo, tratan de copiar las emociones generados por otros.

No solo no cumplen su objetivo, si no que los recordaremos como algo carente de autenticidad, falso, forzado, engañoso.

Como muestra, échale un vistazo a este mítico anuncio de McDonalds, y dedícale unos segundos después al presentado ayer por Toyota.

Pero es que lo de Toyota este año es de escándalo.

Compara de nuevo estos dos anuncios.

El primero, una obra maestra de P&G, y en mi opinión uno de los mejores anuncios que he visto.

El segundo, una copia más para el marcador de Toyota.

Top 5 anuncios Super Bowl 2015

Y ahora sí, nuestro top con los que en mi opinión son, los cinco mejores anuncios de esta temporada, recopilados a continuación sin ningún orden en particular. Eso sí, el último es mi favorito.

Jack in the box: Legendary

Atrevido, divertido, original, pero ante todo y sobre todo, ENFOCADO.

No te costará detectar los disparadores de alerta a través del humor, la descontextualización y lo absurdo.

Una historia que nos lleva de la mano hasta casi poder saborear la impresionante hamburguesa que nos presentan, digna del mejor auto-reconocimiento y la mejor de las compras inteligentes.

Bud light: Real life Pacman

Este tipo de propuestas me encantan, y no solo por la vena geek que tengo.

Con el halo de una cámara oculta, poco creíble pero necesaria para la historia, Bud nos trae una pieza cargada de fuerza y energía que desborda afiliación, auto-reconocimiento y reconocimiento.

Intensidad a tope, y un final que justifica y enfoca todo el esfuerzo realizado. ¡Bien!

Nissan: With dad

Plagado de disparadores de alerta y satisfacción atacando especialmente las necesidades de seguridad y afiliación.

Todo ello a través de un storytelling muy cuidado y bien producido. Super americano lo sé 😉

No perdáis de vista tampoco los disparadores emocionales sensoriales, especialmente a través de la inclusión de sonidos periféricos. Muy potentes para hacernos formar parte de la historia.

Mophie: All powerless

Una producción impecable para contar una historia con un final sorprendente y enfocado.

Sin duda una pieza digna de la Super Bowl.

Fiat 500X: Blue pill

Para mi, por méritos propios, el mejor anuncio de esta Super Bowl 2015.

Sencillo, divertido, imaginativo, pícaro, y ante todo y sobre todo, ¡totalmente enfocado!

Un marcador somático en toda regla entre el nuevo coche de Fiat, y la famosa «pastillita azul». !Un 10!

Y tú, ¿qué opinas?
¿Cuál es tu favorito? ¿Cuál crees que es más memorable?

Recuerda que si quieres saber mucho más sobre los disparadores emocionales, no debes perderte El Plan del Héroe 2ª edición.

Encontrarás decenas de ejemplos explicados en detalle, y un manual que paso a paso te mostrará cómo puedes aquí y ahora crear productos y servicios memorables.