Fighters, estamos de enhorabuena. Como cada a\u00f1o por estas fechas llega la fiesta de la Super Bowl<\/strong>.<\/p>\n Uno de los eventos deportivos m\u00e1s importantes del a\u00f1o,\u00a0y la excusa perfecta para que marcas y agencias nos presenten algunas de las mejores propuestas\u00a0publicitarias de la temporada<\/strong>.<\/p>\n Sin duda una oportunidad de oro para estudiar desde el punto de vista de lo memorable y de los disparadores emocionales<\/strong>, c\u00f3mo dichas marcas pretenden generar en nuestras mentes, un recuerdo alineado con sus objetivos de venta<\/strong>.<\/p>\n Y es que si de por s\u00ed el mundo de la publicidad es una batalla por generar un impacto eficiente en los consumidores<\/strong>, imaginaros lo que representa hacerlo en el segundo de oro de la televisi\u00f3n mundial.<\/p>\n As\u00ed que, casi como si de un ritual se tratase, esta misma ma\u00f1ana he visto y estudiado m\u00e1s de 60 anuncios<\/a> de los que se emitieron en el d\u00eda de ayer, y he de deciros que las sensaciones son encontradas.<\/p>\n Cuando se trata de generar impacto, que no retenci\u00f3n o recuerdo, el humor es uno de los elementos m\u00e1s utilizados en publicidad<\/strong>.<\/p>\n Est\u00e1 claro que es una f\u00f3rmula que sobre el papel funciona. M\u00e1s a\u00fan sabiendo que lo habitual es que al otro lado del televisor, familia y amigos\u00a0est\u00e9n\u00a0celebrando esta fiesta que va m\u00e1s all\u00e1 del deporte, esperando ser entretenidos a toda costa.<\/p>\n Pero cuidado.<\/p>\n El humor por el humor, como el sexo o lo pol\u00edticamente incorrecto, no son capaces de generar una experiencia memorable,\u00a0si no van acompa\u00f1ados de la satisfacci\u00f3n de una necesidad real del lado del consumidor.<\/p><\/blockquote>\n Y es ah\u00ed donde los disparadores emocionales de satisfacci\u00f3n juegan un papel crucial.<\/p>\n Recuerda que al final el objetivo es que, entre\u00a030 y 60 segundos llamen\u00a0nuestra atenci\u00f3n, generen huella, y que esa huella est\u00e9 alineada con sus\u00a0objetivos de venta<\/strong>.<\/p>\n Cuidado por tanto con propuestas como esta.<\/p>\n[vc_video link=\u00bbhttp:\/\/youtu.be\/mjwUVZHBcoY\u00bb]\n Es cierto que me he re\u00eddo, e incluso\u00a0emocionado, y lo veremos en el TOP que os he preparado. Pero en general he visto\u00a0piezas poco arriesgadas, continuistas y carentes del nivel que un evento como el que nos ocupa merece<\/strong>.<\/p>\n Aunque si algo me ha decepcionado, ha sido encontrarme anuncios bien planificados desde un punto de vista emocional, que finalmente resultan ser\u00a0calcos descarados de campa\u00f1as que han triunfado en el pasado<\/strong>.<\/p>\n Y es que la l\u00ednea que separa lo memorable, de \u00abuna cagada inolvidable\u00bb, puede ser realmente fina.<\/p>\n Los\u00a0espectadores no somos tontos, y estamos inconscientemente muy atentos a cualquier manipulaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n Algo que ocurre inevitablemente cuando presenciamos anuncios que como digo, tratan de copiar las emociones generados por otros.<\/p>\n No solo no cumplen su objetivo, si no que los recordaremos como algo carente de autenticidad, falso, forzado, enga\u00f1oso<\/strong>.<\/p>\n Como muestra, \u00e9chale un vistazo a este m\u00edtico anuncio de McDonalds, y ded\u00edcale unos segundos despu\u00e9s al presentado ayer por Toyota.<\/p>\n[vc_video link=\u00bbhttp:\/\/youtu.be\/4aeX4Rx30Dw\u00bb]\n[vc_video link=\u00bbhttp:\/\/youtu.be\/Un6uP6cykgo\u00bb]\n Pero es que lo de Toyota este a\u00f1o es de esc\u00e1ndalo.<\/p>\n Compara de nuevo estos dos anuncios.<\/p>\n El primero, una obra maestra de P&G, y en mi opini\u00f3n uno de los mejores anuncios que he visto.<\/p>\n El segundo,\u00a0una\u00a0copia m\u00e1s para el marcador de Toyota.<\/p>\n[vc_video link=\u00bbhttp:\/\/youtu.be\/1SwFso7NeuA\u00bb]\n[vc_video link=\u00bbhttp:\/\/youtu.be\/PjUfygo5mzw\u00bb]\n Y ahora s\u00ed, nuestro top\u00a0con los que en mi opini\u00f3n son, los cinco\u00a0mejores anuncios de esta temporada<\/strong>, recopilados a continuaci\u00f3n sin ning\u00fan orden en particular. Eso s\u00ed, el \u00faltimo es mi favorito.<\/p>\n Atrevido, divertido, original, pero ante todo y sobre todo, ENFOCADO.<\/p>\n No te costar\u00e1 detectar los disparadores de alerta<\/strong> a trav\u00e9s del humor, la descontextualizaci\u00f3n y lo absurdo.<\/p>\n Una historia que nos lleva de la mano hasta casi poder saborear la impresionante\u00a0hamburguesa que nos presentan, digna del mejor auto-reconocimiento<\/strong> y la mejor de las compras inteligentes.<\/p>\n[vc_video link=\u00bbhttp:\/\/youtu.be\/3_1muaoO4X8″]\n Este tipo de propuestas me encantan, y no solo por la vena geek que tengo.<\/p>\n Con el halo de una c\u00e1mara oculta, poco cre\u00edble pero necesaria para la historia, Bud nos trae una pieza cargada de fuerza y energ\u00eda que desborda afiliaci\u00f3n, auto-reconocimiento y reconocimiento.<\/strong><\/p>\n Intensidad a tope, y un final que justifica y enfoca todo el esfuerzo realizado. \u00a1Bien!<\/p>\n[vc_video link=\u00bbhttp:\/\/youtu.be\/g9A1NowrnGI\u00bb]\n Plagado de disparadores de alerta y satisfacci\u00f3n<\/strong> atacando especialmente las necesidades de seguridad y afiliaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n Todo ello a trav\u00e9s de un storytelling<\/strong> muy cuidado y bien producido. Super americano lo s\u00e9 \ud83d\ude09<\/p>\n No perd\u00e1is de vista tampoco los disparadores emocionales sensoriales<\/strong>, especialmente a trav\u00e9s de la inclusi\u00f3n de sonidos perif\u00e9ricos<\/strong>. Muy potentes para hacernos formar parte de la historia.<\/p>\n[vc_video link=\u00bbhttp:\/\/youtu.be\/Bd1qCi5nSKw\u00bb]\n Una producci\u00f3n impecable para contar una historia con un final sorprendente y enfocado<\/strong>.<\/p>\n Sin duda una pieza digna de la Super Bowl.<\/p>\n[vc_video link=\u00bbhttp:\/\/youtu.be\/LuVsf_hE7gM\u00bb]\n Para mi, por m\u00e9ritos propios, el mejor anuncio de esta Super Bowl 2015<\/strong>.<\/p>\n Sencillo, divertido, imaginativo, p\u00edcaro, y ante todo y sobre todo, \u00a1totalmente enfocado!<\/p>\n Un marcador som\u00e1tico<\/strong> en toda regla entre el nuevo coche de Fiat, y la famosa \u00abpastillita azul\u00bb. !Un 10!<\/p>\n[vc_video link=\u00bbhttp:\/\/youtu.be\/7lcc62nrl9Y\u00bb]\n Y t\u00fa, \u00bfqu\u00e9 opinas? Recuerda que si quieres saber mucho m\u00e1s sobre los disparadores emocionales<\/strong>, no debes\u00a0perderte\u00a0El Plan del H\u00e9roe 2\u00aa edici\u00f3n<\/a>.<\/p>\n Encontrar\u00e1s decenas de ejemplos explicados en detalle, y un manual que paso a paso te mostrar\u00e1 c\u00f3mo puedes aqu\u00ed y ahora crear productos y servicios memorables<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fighters, estamos de enhorabuena. Como cada a\u00f1o por estas fechas llega la fiesta de la Super Bowl.<\/p>\n Uno de los eventos deportivos m\u00e1s importantes del a\u00f1o, y la excusa perfecta para que marcas y agencias nos presenten algunas de las mejores propuestas publicitarias de la temporada.<\/p>\nHumor y afiliaci\u00f3n. Una f\u00f3rmula que\u00a0funciona<\/h2>\n
\u00a1Por favor, no copies!<\/h2>\n
Top 5 anuncios Super Bowl 2015<\/h2>\n
Jack in the box:\u00a0Legendary<\/h3>\n
Bud light:\u00a0Real life Pacman<\/h3>\n
Nissan: With dad<\/h3>\n
Mophie:\u00a0All powerless<\/h3>\n
Fiat 500X:\u00a0Blue pill<\/h3>\n
\n\u00bfCu\u00e1l es tu favorito? \u00bfCu\u00e1l crees que es m\u00e1s memorable?<\/p>\n